瑞士机械表为什么没有被“石英革命”打垮?

“石英革命”，主要是指上个世纪70年代发生在钟表领域的机芯技术革命，也就是搭载传统的机械机芯的手表逐渐被搭载石英机芯的手表所替代。

从钟表诞生的初衷来看，时间的精准度越高显然是更有生命力的。况且，石英机芯作为完全工业化的产物，也可以让手表在精准度不断提高的情况下，把手表的价格降下来。

但是为什么时至今日石英手表都没有打败瑞士机械手表呢?其实，这个问题要从几个角度来看，或许才可以比较准确的把握其中的要义。

“石英革命”打垮了廉价的机械表

首先，石英机芯之所以被称为史诗级的革命，显然也不是夸大其词的，虽然石英机芯虽然没有完全打败瑞士机械表，但是一些价位比较亲民的瑞士机械表品牌却被打败了。

或许，我们今天都会自然而然地以为，瑞士一直都是豪华机械表的天下，其实不然，因为在很长一段时间，瑞士生产以及出口的机械表主要以亲民手表为主，只是后来，随着瑞士机械表行业的整体转型，才出现了奢华表、豪华表几乎独霸天下的局面。

我们知道，万国表的创始人是一位美国人，正是这位美国人把美国的机械化作业方式带到了瑞士钟表业，让瑞士钟表可以一定程度的批量化生产。那个时候，豪华表还是法国和英国的天下，比如劳力士当年最早也是选址英国。

因为产品结构的问题，所以当石英革命来临的时候，确实对瑞士机械表行业造成了沉重打击，甚至很多品牌就此消失。

斯沃琪：“石英革命”的最大战果

斯沃琪的问世和强大，其实也是石英革命巨大威力的一个真实写照，因为这是一个靠卖亲民石英表(外观比较时尚)起家的品牌，但是却越发壮大，甚至收购了宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴等传统机械表大牌，成为称霸当今表坛的四大大主要奢侈品集团之一。

百达翡丽、劳力士，一直坚挺的奢华表

但是，因为品牌定位比较高的缘故，像是百达翡丽、劳力士等品牌其实并没有受到致命性冲击，而且还一直维持相对比较独立的地位。也就是说，奢华手表并不在石英革命的打击范围内。

两个悖论之一：成也瑞士，败也瑞士

其实，石英技术最早问世于瑞士，在70年代中期以前，一些制表技术甚至也是在瑞士首先出现的，比如最早的液晶数字显示、最薄的手表、安装在表带里的体温电池等等。然而，从70年代后期开始，日本和香港的制表技术渐渐赶超了瑞士，继而整个瑞士传统机械表制造行业面临灭顶之灾。

两个悖论之二：败也日本，成也日本

我们知道，在日本石英表(尤其是精工表，卡西欧，西铁城等)价格、精准度的凌厉攻势下，许多瑞士表厂关门大吉，所以从这个意义上看，如果说日本是瑞士传统机械表厂的杀手其实一点也不为过，但是事情可没有如此简单。为什么呢?因为80年代以后，随着日本国民收入水平的提高，瑞士奢华手表开始走俏日本市场，甚至以日本为首的亚洲市场一度占到瑞士钟表品牌店面总量的1/3。

虽然90年代中期以后，日本市场开始长期陷入低迷，甚至一度停滞，但是后来居上的中国市场不仅填补了这个缺口，而且空前壮大了瑞士钟表品牌在亚洲市场的力量。

一些品牌浴火重生，脱胎换骨

由于受到“石英革命”重创，很多相对比较廉价的品牌随之消失在时间的缝隙里，但是也由一些相对比较亲民的品牌，却浴火重生，脱胎换骨，比如真力时，比如积家，比如雅典，有图有真相。

从这张比较早时候的进口手表档次分类表里面，我们不难看出，真力时(当时称增你智)被划在了二类二等，甚至还不如美度、天梭和浪琴;积家和雅典(当时称阿立斯那庭)也只是和天梭、帝舵、摩凡陀等一个档次。

因此，“石英革命”虽然几乎打垮了瑞士亲民机械表，但是奢华机械表却异军突起，因为它们已经不再是时间工具那么简单，而是一种显示主人身份、地位、财富、品味等奢侈品，装饰品，艺术品。

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