■ 产品定位：服务大众
莱尔维思将产品定位于中、低价位的大众消费人群，主打产品为时尚系列女装，产品消费群体全面覆盖成熟女士、白领丽人、青春少女等各年龄段；产品包括春夏秋冬四季畅销的各种毛衫、T恤、风衣、外套、套装、衬衫、大衣、牛仔、棉服、外贸精品……等服装服饰。数百种组合、数千种花式、数万种款式应有尽有，让您挑花眼。
因为莱尔维思产品种类实在太多，高、中、低各种消费者都能找到满意的产品，适应群体跨度很大；因此，您可以在大城市开设大规模旗舰店，中等城市开设精品折扣店，也可以在小城市甚至乡镇集市开设特价折扣店，只需在挑货时选择对路的产品即可，完全不用担心卖不出去。
■ 品牌定位：超值无限
莱尔维思信奉“品牌保真，物美价廉”的原则，销售的国内、国际品牌均为正品，不做“假名牌”、“仿名牌”，产品的面料、做工、款式都十分考究，与传统街边货、大路货、仿版货绝对不同，是真正的原厂出品，绝对物超所值！所有产品供货价格为原售价的1—1.5折，建议零售价为其原售价的2—4折，这样一方面让折扣店能获得100—300%的利润，也能让消费者买到超值实惠，公司则以量取胜获得微利，厂家处理了库存也盘活了资金，四方共赢的模式才能获得长期发展。高贵的品质、诱人的价格，带给您的将是天天好生意！
■ 经营观点：品牌加实惠，卖对不卖贵
莱尔维思深刻理解品牌折扣店的经营之道，从产品价格、品质到卖场格局等关键要素完全锁定“品牌折扣”理念，拒绝不切实际的“名牌折扣”幻想。因为主体消费人群为中等收入人群（中国大约有10亿人属于80%这个范畴）的品牌折扣店生存之本就是价格，这部分消费者最在意的是价格和款式，其次才是品牌；“名牌折扣”从价格、货源都无法保证这种需求，常年大量的折扣，有多少“名牌”可以供来？莱尔维思追求品牌保真价格实惠，不卖贵的只卖对的，多年众多折扣店成功运营的事实让我们坚信：品牌折扣店就是只卖品牌，不卖冒牌！满足主流消费需求才能真正实现公司与投资者的持久双赢！赚钱不是两三天，要赚也不止两三年！