当年的手机销量冠军，如今裁员万人，董事长失联，副总离职！

10月31日，金立手机集团副总裁俞雷正式离职。这离金立手机2017年底爆出资金链断裂问题已近1年，意味着，经过一年的苦苦挣扎，俞雷对金立手机重振雄风失去了信心。对于曾经的手机巨头金立来说，这一年，是无尽煎熬。

10月29日，金立集团发行的10亿私募债"16金立债"3年回售时间到期。债务危机雪上加霜。金立在财务上陷入四面楚歌，濒临崩溃。对于在国内手机行业超长待机，且熬死了众多竞争者，傲然挺立16年的金立，辉煌已成遥远的传说，当下最紧要的是，金立是否能渡过生死劫?毕竟，在竞争残酷血腥的手机行业，一年光阴，已是沧海桑田。

危机四伏

金立手机成立于2002年，彼时，正是功能机的黄金时代，作为国产品牌，面对诺基亚、摩托罗拉、三星等巨头的压力，金立提出走精品路线的"打法"。此后，凭借超长待机这一特点，金立手机在荆棘林立的手机市场也分得一杯羹。2005年，金立砸重金聘请刘德华作为自己的代言人，让"金品质，立天下"得到有效传播，这也为金立在代言人选择上不惜重金的做法开了先河，更为日后的资金危机埋下种子。

"金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016~2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。"在此前的采访中，刘立荣承认过度营销和投资成为导致资金危机的主因。

裁员50%自救 融资尚无消息

金立智能手机官微发布声明，对金立工业园目前的一些情况进行了说明。金立在说明中表示，金立集团自危机发生以后，前期采取了引资保生产方案，现在采取了裁员降费用，引资保生产的方案，于上周五（3月31日）正式发文，对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同。

未来，金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，保证生产线的正常运转，同时也有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。金立强调，与员工解约是以平等自愿为原则，协商一致为目标，并非强迫行为，尊重员工自主选择，不强迫、不威胁、不利诱、不欺骗。补偿标准严格执行《劳动合同法》相关条款，对离职员工按照"n+1"的方式进行补偿，并与员工签订补偿协议书，经济补偿金分期支付，自补偿协议签订次月起开始支付，按每月支付1个月补偿金的方式进行，最长8个月内支付完毕。

多家上市公司受影响

2017年，金立手机出货约3000万部，排在中国市场第七位。手机制造行业普遍利润较低，一旦出现问题，利润薄弱、抗风险能力差的供应链环节容易引发连锁反应，在2015年手机供应链就曾爆发出大批工厂倒闭，福昌电子、东莞京驰、深圳鸿楷兴等一批代工厂破产，影响了上游数百家小公司。

截至目前，维科精华可能是已经曝出的受到金立影响最大的上市公司。由于金立方面拖欠维科电池应收货款8409.99万元，可能导致维科精华2017年业绩继续亏损，面临被实行退市风险警示。此外，尚有欧菲科技、深天马等供应商对金立有较大额度应收账款，江粉磁材旗下东方亮彩也在受影响之列。

为何金立走到此番田地

其一，金立在品牌定位不明确，金立相当长的时间里致力于商务手机，但在2017年却将营销重点放在拓展年轻消费群体上，金立的商务手机性能比不上华为，而在年轻消费群体中号召力又不如OV;其二，金立在广告营销不成功，虽然据称金立在营销上投入高达60亿，但金立选用的代言人并不能有效带动手机销量，而金立在综艺广告植入同样不少，但冠名的综艺节目也未能提高品牌知名度;

其三，金立手机转型时机不当，2017年虽然国内手机品牌将全面屏看做新卖点，但大部分品牌都选择进行市场探索，而金立在手机销售淡季一口气推出多款全面屏手机，转型时冒进而忽视市场需求;其四，2017年整体国内手机市场遇冷，数据显示2017年国内智能手机出货量同比下降27%，但第一阵营的华为、苹果、小米和OV占据市场份额却有所提升，市场上二线手机品牌生存空间被压缩。

如何改变困境

金立遇到资金链问题，最重要的原因还是产品缺乏核心竞争力。"金立的产品总体看来支撑不了自身的价格，也没有给消费者精品化的感觉，可能是因为过去几年取得了一定的成绩，金立的产品价格上涨不少，性价比不足，对消费者的吸引力就降低了。尽管在运营商渠道和线下渠道有多年的布局，但仅仅作为一个辅助因素，渠道能力难以帮助金立站上市场的尖端。"

现在整个手机圈的竞争都很激烈，考验的是企业全方位的综合实力，不光需要资本市场运算能力，从产品设计到渠道，再到供应链的整合和市场的营销，一步踏错就是致命的打击，所以现在手机企业首先要活着，第二保证自己不犯错误，基本上，犯错误的企业有很大可能会被淘汰。从这一点上来讲，金立要翻身就比较难。

金立手机的渠道很强，也舍得砸钱做品牌，目前资金链断裂，短期内金立手机难现辉煌，需要等待大笔资金到位，及未来5G手机或其他产品的运作。