钻石这个玩意儿其实并不是自古就流行。由于古代挖掘技术的限制，钻石曾经只有在印度的河床上被人零星发现。
彼得•蒂尔在流行书《从0到1》中就说了，一个企业要想做大做强，只有“垄断”这个行业。戴比尔斯公司就是这么做的，他们不仅成立钻石企业，还垄断钻石市场，以保证自己的高额利润。当时戴比尔斯公司牛到什么程度？它控制了南非的所有钻石矿，他们已经控制了全球90%的钻石产业。
可惜好景不长，到了大萧条时期，困难的经济形势让D戴比尔斯公司不得不关闭自己的矿场。但就在1930年，钻石行业悄然迎来了自己的第二春。那一年，企业的第三代传人前往美国，与一个名为Ayer的广告商会面，正是他们的会面以及合作，催生了我们现在熟知的钻戒文化。
Ayer不愧是一流的广告商，他想出了那就著名的广告语：钻石恒久远，一颗就破产，哦不，一颗永流传。当然，一句广告词并不能保证销路，所以，Frances再接再厉，不停地在各大报刊杂志发软文，甚至不惜用几个化名来做马甲，通篇累牍地描述那些好莱坞明星是如何用钻戒来求婚的，不停地向公众灌输“钻石=浪漫”这个公式。
同时， Ayer也尝试向社会名流出租钻石首饰。那些出没于灯红酒绿的“善男信女”们，自然不会放过这个可以让他们大出风头的宝贝。渐渐地，公众的魂就被这闪闪发亮的东西勾搭走了。
仅1950-1952年，美国的钻石销量就增长了55%。随后的市场调查显示，在强大的市场营销轰炸面前，年轻的女孩子们已经养成了“无钻戒，不嫁人”的习惯。
所以“钻戒传统”，完全是由Ayer一手创造出来的。
今天，无论是影视作品，还是现实世界，钻戒永远都是求婚的主角。我们熟悉的《老友记》、《老爸老妈浪漫史》里，就多次出现买钻戒和拿钻戒求婚的场景，每一次都是把观众感动得稀里哗啦
附：ayer公司是美国现代广告三大奠基人之一。
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