今年微商越来越火热,更有人说微商将成为下一代的商业形态。
很多微商头目在网络上更是卖力宣扬微商【黄金时代】来临,随处可见得奖的是微商团队。还有传闻说:某个大老板要见几个微商团队的创始人,花100万人民币才吃一顿饭。
这场微商的造势运动正如火如荼之时,小编却说这就是一场皇帝的新装!内参深入行业内部,揭秘微商本质,并结合商业定律,认为微商活不过2016,必将只是昙花一现”!
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在微信朋友圈刚刚来事的时候,我就深入考察过朋友圈可能的商业形态。现在太多人误入歧途,我必须顶着压力来说出真相!
微商理论认为:传统的分级店铺销售,是不合理的,是落后的。
第一,商品是通过渠道进入传播的,但商品本身的作用被忽视了。第二,以前的商品销售,分利层级太多,对消费者来说,是不划算的,不为消费者省成本的做法,是不先进的。第三,传统的流通渠道,成本太高,人力太高,铺租太多。传销,是无店铺销售,可以大大节约成本。
微商基于这样最基本的传统渠道的缺点,开始设计了一套说辞。
第一,微商是通过消费者的口碑来传播的,你自己用得好,再介绍给朋友。
第二,你买了我的东西,使用后觉得好,那么就分享给你的朋友亲人,你成为我公司的代理,你可以赚钱,同时,好东西可以分享。第三,微商也叫无店铺营销,可以节约很多成本,回馈消费者,让大家得利。第四,微商不光是商品传播的手段,也是草根创业的手段,你有好东西,再分享给你的朋友亲人,你不光分享好东西,还可以赚钱,真是一举两得的事情。第五,微商卖的是人品,只有你自己做人过硬了,你才能卖东西,因此,我们所做的事业是有理想,正气的。第六,微商是一个没有天花板的事业,因为通过人传人,不断发展网络,可以把自己的事业做得无限大,每一个人都有可能实现梦想。第七,世界会变了,你再不变就要被世界抛弃了。传统的商业会死掉。微商会大行天下。还有宏观政策,国家战略,大方向,大发展。微商是做人,是温情商业,是人品商业,我们要拒绝那种冷冰冰的传统商业。第八,以后人人是消费者的同时也是创业者,即人人都是老板了。第九,其它,还有好多好多,不一一列举。
微商开展业务的流程和说辞,还有各种小手段,身边有不少朋友都卷入了微商。微商把业务放在了微信上,业务拓展起来更顺利更快。
但是微商为什么会做不起来,也永远不可能做起来呢?
商业有商业本身的规则,任何商业,一旦突破了它本身的规则,就会走歪,最终也会被人所厌恶的。
商业的第一铁律就是:静默规则。
就是所有能真正卖好的,长久经营的商品,都是默默地躺在它该躺的地方,消费者想起来的时候,就很快能买到,想不起来或者是不需要的时候,它不会干扰人的生活。
但是,微商建立的前提就是扰人,微商一定是主动出击的,四处宣传的,人扰人的。需要用尽一切手段,不断提醒别人,别要忽略它的存在。
在传统商业里,不采用静默规则的也是有的,比如保险公司,阿里出口通,百度,还有各种各样的骗子,还有传销直销公司。
但是,这样的公司,需要超级强悍的业务培训体系,要非常适合的产品。而且,这类公司所带来的社会负面效应太大了,全中国,只要几十家上百家,大家的日子就没法过了。
现在,微商是要成千万上亿的群体,如果让他们都做成,这个社会岂不永无宁日?
商业的第二铁律就是:
只做熟人的生意永远是成不了的生意。
生意生意,做的就是半生不熟的人的生意。做熟人的生意,要么赚不到钱,要么就成骗子了,专骗熟人,简称杀熟。大家回头想一想,你们哪个时候,可以从很熟的人身上大赚一把的?相反,从半生不熟的人身上大赚的相率相当多。
微商的理论基础是什么?做熟人的生意,把生人变成熟人,用自己的人格魅力来开拓市场。这完全是瞎说,这是完全不懂生意想当然的人才这么理解的。把生人变成熟人,这个成本是多大呀。
我们来看微商的生意流程。基本可以概括为,先杀熟,熟人杀光,发展代理,代理在杀熟。问题熟人市场能有多大,再说只做熟人生意,这个面多小呀,不可能做出体量来的。
保险公司运行这么完善,但保险业务员一般的下场都是怎样?要特别精的人,还有一定人格魅力和影响力的人,才能前期生存下来。入职的前几个月,业绩突飞猛进,但一年以后,基本就歇菜了。
保险公司采用的是什么手段呢?那就是铁打的营盘流水的兵。不断换人不断培训人,不断激励人,然后,才能保持住业绩。
商业的第三铁律:太过激进的手段和失去管控的业务活动,很快就会被黑手段所侵蚀。
做微商,做的是人。我们是先做人,再做生意。选一个靠谱的上司,比选一个好项目更重要。但大家想一想,在中国,所有生意,在阳光下,有几个人走正道的?大米里都要加石腊,菜里都要放地沟油。你几个吃饭都成问题的小微商,用人品来做生意?这话也说得出口?
微商,天然的生存手段,就是说过头的话,做激进的事。只有这样,你才有可能卖一点产品,不然,是不可能真正做好的。也许一个人是这样想的,但是,人一多,败类肯定会更多,慢慢负面的东西出来了,大家都会形成一个共识,微商是骗人的。
就算有个别人是真心做的,也会被别人的白眼白死,都会被口水淹死。一个人,都很难抗住大潮的,一定会乱的。这种没有管控的生意,在中国,一定会很快臭遍天的。阳光下的生意都会这么臭,这个没有管控的微商不会臭,真的是天理难容!
现在的淘宝一样,也是静默规则。你要找东西就上淘宝,不要就离开。这也是大家不希望朋友圈出现卖货现象的原因。
社会层面的大势,所有商业行为,一定是静默原则,违背这个原则的任何商业行为,都是成不了气候的。
但是,从个体层面来说,在特定市场销得最好的产品,不是品牌力最强的产品,也不是最便宜的产品,而是努力打破静默原则,市场手段最活跃的产品。
这也是2014年微商为什么那么红火的原因!这也是2014年微商为什么那么红火的原因!这也是2014年微商为什么那么红火的原因!
重要的事情说三遍。
因为微商努力打破了静默原则!反而成了市场手段最活跃的产品。
这不能说明微商有多牛,君不见多少人把微商的朋友圈取消关注了。微商们还天天发发发,天天扰扰扰,烦不胜烦。
我说的不是说哪一个微商就一定做不起来,或是一定不能做。而是现在大家鼓吹的那种微商会大行其道的言论,是完全扯蛋的言论。
大面积的微商必然如图昙花一样,肯定没戏。但是,微商会如前面的直销业一样,成为很少份额的,适当的补充。
聪明的你,是不是发现熟人都被你宰光了?再也卖不动货了?不如意的微商朋友,抓紧转行吧。
来源:珠宝老板内参
统筹:唐贝贝
编辑:萧封
视觉:胡一刀
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